La base d'une bonne stratégie de marque débute toujours par l’ADN de votre marque: savoir qui vous êtes orientera la façon de vous présenter sur le marché.
Votre image de marque est la façon dont vous êtes perçu par les consommateurs. Elle dépend de la personnalité affirmée, entre autres, par votre culture et par vos interactions avec les clients. Elle vous caractérise et vous différencie dans leur esprit. Bonne nouvelle : la personnalité de votre clientèle est semblable à la vôtre. Mieux vous connaître ouvre la voie à de nombreuses réflexions stratégiques.
Cette compréhension passe par la stratégie de marque, qui analyse votre position actuelle pour établir les objectifs à atteindre et les moyens à utiliser.
Votre positionnement est l’ADN de votre marque, votre unicité. Il comporte ce qui vous définit : votre mission, votre vision, vos valeurs. L‘énoncé de positionnement s'ébauche à cette étape.
Comment vous distinguez-vous auprès de vos clients? Sur ce précieux petit "je‑ne‑sais‑quoi" repose votre promesse, essentielle pour vous distinguer de la concurrence.
Le nom de votre entreprise participe-t-il à sa visibilité et à sa notoriété? Dans certains cas, une réflexion s’impose.
L’identité de marque regroupe, dans l’esprit des consommateurs, l’ensemble de vos caractéristiques distinctives. Très vaste, elle comprend l’identité visuelle, formée du nom, de la signature et des couleurs.
Le territoire couvert est celui de votre visibilité médiatique : quels sont les canaux de diffusion les plus efficaces pour vous? Comment répartir votre placement dans les médias?
L’axe et la stratégie de communication optimaux dépendent de toutes les réponses précédentes. À ce moment, votre présence prend une forme concrète. Avez-vous pensé à une stratégie inbound marketing ?
Mener à bien votre stratégie de marque demande certains outils de communication et de marketing. Leur objectif propre, leur mise en place et leur apparence sont réfléchis pour une meilleure rentabilité.
Comment calculer la rentabilité d’une action? En fixant des mesures précises, en fonction des objectifs à atteindre. Vous saurez alors quelles démarches sont les plus efficaces pour vous.
Vous désirez être accompagné pour élaborer votre stratégie de marque? Contactez-nous, il nous fera plaisir de vous aider.
