Pourquoi votre site Web n’apparait-il pas sur Google?

« Pourquoi quand je recherche — insérez un mot clé ici —, mon site Web n’est pas en première page de Google? » Véritable leitmotiv du domaine du Web, cette question est sans doute celle qui nous est posée le plus souvent. J’aimerais bien dire que tout le monde peut être en première page, que tout le monde est gagnant et qu’il suffit de faire une petite modification et que le tour est joué. Malheureusement, la réponse est plus complexe!

Le référencement naturel (SEO), c’est quoi ?

Avant d’aller plus loin, prenons un peu de temps pour comprendre le mandat de Google et voir comment être référencé sur Google. Mettez-vous dans les souliers d’un moteur de recherche pour 2 minutes. Lorsqu’un internaute saisit un mot clé, ce moteur doit filtrer des centaines de milliers de sites Web, trouver ceux qui répondent aux mots clés et les classer en ordre de pertinence, et tout ça en une fraction de seconde. De plus, d’autres centaines de milliers de sites Web et de contenus sont ajoutés chaque jour (et désirent être dans les premiers résultats autant que vous). La masse de sites à classer ne cesse d’augmenter.

Pour positionner votre site Web sur son moteur de recherche, Google utilise plus de 200 critères afin de déterminer l’importance de votre site et si celui-ci répond de façon adéquate à la requête envoyée par un internaute. Ces critères constituent l’algorithme. Google adapte son algorithme régulièrement pour faire face à la masse constante de nouveaux sites Web.

Le référencement naturel — ou SEO —, c’est le fait d’optimiser votre site pour que celui-ci réponde le mieux possible à ces critères.

Quelques critères qui influencent votre positionnement sur les moteurs de recherche

L’algorithme de Google n’est pas connu du public. Il est donc impossible de concocter la recette parfaite pour être en première position des pages de résultats pour toujours. Non seulement les critères ne sont pas tous révélés, mais ils sont constamment remaniés, mis à jour et améliorés. Les experts SEO s’entendent cependant pour dire que les critères suivants ont une influence sur votre positionnement :

• Le nombre de liens pointant vers votre site à partir d’autre site (backlinking)
• Le balisage HTML de votre site (H1, H2, H3, Alt, Title, etc.)
• La rédaction de vos textes et les mots utilisés dans ceux-ci
• La densité des mots clés dans vos contenus
• La publication régulière de nouveaux contenus sur votre site
• Votre PageRank
  
• La compétition pour vos mots clés
• L’autorité de votre nom de domaine
• Le fait d’avoir une version mobile ou adaptative de votre site
• L’âge de votre site
• etc.

Comment mieux vous positionner sur les pages de résultats de recherche?

La stratégie de contenu

On réalise rapidement que le contenu de votre site joue un rôle majeur dans votre positionnement. Google n’aime pas les sites statiques qui publient du contenu lors de leur mise en ligne, pour ensuite ne jamais republier. L’algorithme de Google présume que votre site doit être pertinent et instructif et qu’il doit apporter une valeur ajoutée aux internautes. Pour faire cela, il doit être mis à jour constamment. Il est donc important de mettre en place une stratégie de contenu, afin d’être en mesure de publier constamment de nouveaux contenus, axés vers les mots clés stratégiques à votre entreprise. Il est vrai qu’un mot clé doit faire partie de votre site pour que Google indexe votre site sur celui-ci. Par contre, si vous souhaitez être trouvé avec Coaching professionnel Montréal, par exemple, il ne suffit pas de créer une page à propos de ce service! Vous devrez utiliser ces termes un peu partout dans les contenus de votre site et dans vos articles de blogue pour que Google juge que votre densité et votre notoriété reliées à ces expressions sont assez pertinentes pour mieux vous positionner par rapport à votre concurrence.

La stratégie de contenu et la publication d’articles de blogue vous aideront à mieux répondre aux nombreux critères de Google. Le géant du Web prend même le temps de spécifier l’importance d’un contenu de qualité dans ses consignes :

• Concevez un site Web utile et riche en informations et rédigez des pages présentant votre contenu de façon claire et pertinente.
• Essayez de déterminer les mots que les internautes sont susceptibles d’employer pour rechercher vos pages, puis utilisez ces mêmes termes sur votre site.
• Pensez aux éléments qui rendent votre site Web unique et attrayant et qui lui confèrent de la valeur. Faites en sorte que votre site Web se distingue des sites concurrents dans votre secteur d’activité.

Le SEO mensuel, pourquoi?

Le SEO — ou référencement naturel — mensuel supporte la stratégie de contenu et aide votre site à répondre aux critères de Google de façon plus technique. Quels sont les bénéfices du référencement SEO mensuel? Encore une fois, Google n’aime pas les sites stagnants. Nous savons déjà qu’il adapte régulièrement son algorithme. En profitant d’un service de référencement mensuel, vous engagez un expert en référencement pour que celui-ci révise votre site régulièrement, le mette à jour et s’assure que celui-ci réponde bien aux changements constants de Google, de façon à conserver ou améliorer votre visibilité sur les pages de résultats de recherche. Sans suivi mensuel de votre site, votre architecture d’information, votre balisage ou même les mots clés que vous utilisez peuvent être rapidement dépassés et vous risquez de perdre en positionnement.

Quel que soit votre domaine, vous savez que Google est une des portes d’entrée majeures vers votre site Web et vers votre entreprise. En effet, 89 % des acheteurs en ligne utilisent les moteurs de recherche pour prendre une décision d’achat et la plus grande majorité des clics sont faits sur les 3 premiers liens des pages de résultats! Il est donc primordial d’accorder de l’importance à votre positionnement sur Google, car celui-ci vous aide à attirer plus de contacts et de visiteurs sur votre site!

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