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Votre slogan de marque est-il aligné avec votre positionnement?

Faire la distinction entre le slogan de marque et le slogan publicitaire

En premier lieu, il est de mise de bien comprendre la différence entre un slogan de marque et un slogan publicitaire. Contrairement au slogan publicitaire qui appuie l'axe d'une campagne de publicité dans un temps donné, un slogan de marque suivra votre identité d'entreprise pendant très longtemps. En fait, aussi longtemps que votre positionnement sur le marché restera le même.

Le slogan de marque

Le slogan de marque est la représentation succincte de la promesse qui unit votre client à votre marque et qui est le point de départ d'un lien de confiance fort. Votre client s'identifie à cette phrase qui laisse transparaître une partie de votre promesse et de certains bénéfices qu'il pourra tirer de sa relation qu'il entretient avec votre marque. En retour, votre entreprise doit tout mettre en œuvre pour entretenir et conserver ce lien de confiance. L'écoute et l'adaptabilité de votre marque à rencontrer constamment les besoins changeant de vos clients restent des éléments fondamentaux pour assurer votre pérennité.

Votre positionnement passe aussi par votre slogan de marque

Souvent les nouveaux clients me demandent si leur entreprise devrait avoir un slogan de marque, et ce même si leur entreprise n'a pas encore beaucoup de notoriété dans leur marché. La réponse est oui.

Peu importe la taille de votre organisation, il est essentiel de vous positionner et de vous différencier des concurrents. C'est la raison pour laquelle vos clients choisissent de faire affaires avec vous et non vos compétiteurs. C'est la raison même de l'existence de votre entreprise. Le slogan de marque est donc un des éléments essentiels lorsqu'on élabore une stratégie de marque. Pour définir un bon slogan, je conseille de faire un retour au source et de débuter avec l'ADN de votre marque. Quelles sont vos valeurs, quelle est votre personnalité, quel est votre philosophie? etc. Bien comprendre qui vous êtes, à qui vous vous adressez et à quoi ressemble la compétition sur votre territoire.

Quelques éléments d'un bon slogan de marque:

• communiquer la promesse unique de votre entreprise (très différent de la concurrence)
• être court et porteur de sens
• être très facile à mémoriser

Pour plus de conseil sur l'élaboration de slogan de marque, n'hésitez pas à communiquer avec nous, notre stratèges web sauront vous orienter.

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